Narušitele a inovátoři ochotni jít do rizika – tak popisuje italské FC Benátky jejich obchodní ředitel Gianluca Santaniello. Žádný klub v Evropě nedokázal během pár let tak radikálně změnit značku. Po sportovní stránce šly druholigové Benátky cestou modernizace, mezinárodní spolupráce a dat, po té marketingové zase spojily módu, kulturu a umění. Výsledkem jsou například nádherné dresy, které ve velkém kupují fanoušci z celého světa. „Každý klub je odlišný, každý má možnost budovat unikátní značku,“ říká Santaniello v rozhovoru pro iSport.cz.